中视广告与光华基金会达成公益合作：创新性传播与社会责任实践

　　近日，中国光华科技基金会与中视国际广告有限公司就“光华公益书海工程”项目达成公益合作，组织实施“‘书海工程-全民阅读、书香中国’公益活动暨‘企业的力量’公益计划”，将全国最大的图书类公益项目与中央主流媒体资源融合，为企业践行社会责任与创新性传播的实现搭建平台。“书海工程-企业的力量”更具有不容忽视的社会意义，它至少将产生如下三方面的正面效应：

　　第一，更好地发挥公益组织作用，倡导全民阅读，建设书香社会。国务院总理李克强在今年的政府工作报告中提出：“倡导全民阅读，建设书香社会。”这是继2014年政府工作报告中首次提出“倡导全民阅读”后，第二次将全民阅读写入政府工作报告，并在报告中首次提出“建设书香社会”。公益组织通过发挥其公益属性，积极倡导和汇聚“企业的力量”等社会各方资源，借助“全民阅读”浓厚的文化氛围，重点支持我国基层地区的教育和文化事业发展。

　　第二，为企业践行社会责任搭建平台，通过创新性传播助力企业品牌成长。中视广告的积极参与，使“书海工程-企业的力量”给出了一个提高品牌形象的好方法，它能同时达成品牌和宣传双重目标。这几乎适用于所有聚焦品牌成长的企业，通过参与公益活动会对品牌形象产生积极的影响。与官方组织合作，不仅有利于一个品牌的建立，还能提高自身企业或机构的影响范围，众多社会企业通过与官方组织合作实施公益计划，使企业吸引了当地政府、组织的注意，从而获得较高的社会评价。

　　第三，打造全媒体整合传播平台的创新性实践。5月29日，中央电视台在中国电视广告年会上透露央视布局广告经营新模式的最新举措，重点强调了电视与新媒体整合经营，为客户提供全媒体整合传播服务。中视广告与光华基金会的跨界合作，围绕着企业践行社会责任的社会事件，通过线上、线下进行互动传播，打通电视、PC、移动各端，设计与之匹配的跨平台媒体产品，爱心企业既依托CCTV优质媒体资源实现品牌传播，又能享受逾百家重点新媒体的新闻报道和视频分享。为爱心企业提供了全媒体整合传播服务，兼顾内容营销和互动营销，打造全媒体整合传播平台，是在媒体融合发展的大背景下进行的经营创新探索。

　　机构介绍：

　　中视国际广告有限公司是中央电视台旗下唯一一家综合性广告公司，独家经营CCTV-10科教频道全频道广告资源，中视广告以“专业化、职业化、提供优质服务，创最大价值”为企业宗旨，协助众多行业的品牌企业完成了其在全国市场品牌提升的营销目标。

　　中国光华科技基金会是“光华公益书海工程”的承办单位，共青团中央和新闻出版广电总局于2005年、2007年、2010年、2012年连续四次联合发文推动“光华公益书海工程”建设发展，活动以公益手段启动闲置文化资源，广泛募集出版发行单位的库存积压图书，支持中西部地区、基层的文化建设和教育事业发展，为社会主义文化建设服务，为青少年成长成才服务，也为新闻出版行业的改革和发展服务。