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让红色旅游“红”起来

发布日期：2016-06-15 14:07    来源：中红网—中国红色旅游网    作者：中共襄阳市委党校 李
    红色旅游作为巩固党的执政地位的政治工程，作为弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德法律建设的文化工程，作为促进革命老区经济社会协调发展、提高群众生活水平的经济工程，受到了十八大以来新一届中央领导集体的高度重视。《全国红色旅游发展规划纲要》要求，挖掘红色文化，发展红色旅游，建设红色经典景区。目前全国重点建成红色旅游经典景区249个，创建4A级以上的红色旅游景区117家，推广拓展红色旅游精品线路65条。红色旅游市场日渐活跃，已成为中国旅游业新的增长点，在地方经济社会发展中体现出了超常的综合带动作用。如何让红色旅游“红”起来？笔者认为：
    让红色旅游“红”起来，正确认识、科学定位是前提。2015年2月15日，习近平总书记在延安视察时指出，要注重发挥好文化资源和红色教育基地的作用，让广大党员、干部、群众特别是青少年了解党的优良作风，坚定跟党走。发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼，不要搞偏了，如果搞成豪华游、休闲游、吃喝玩乐，那就南辕北辙了。这是事关红色旅游长远发展的顶层设计，是指导红色旅游工作的行动纲领和科学指南。要看到，“十三五”时期我国发展环境有了新的变化，适应和引领发展新常态是必须把握好的大逻辑。新常态要有新作为，新作为要有新理念。“上层次、上品质”的发展要求，把握了发展速度变化、优化升级的新特点，顺应了推动红色旅游持续健康发展的新要求，点明了破解发展难题的新路径。旅游业是一个综合性的富民产业，其发展不仅需要政府主导，同时还需要政府扶持。因此，各级党委、政府要加强对红色旅游开发的领导。
    让红色旅游“红”起来，市场运作、挖掘“红色”是关键。红色旅游的内容是“红色”的，而红色旅游的落脚点仍应在于“旅游”。红色旅游要想“红”起来，关键还在于如何用市场化运作的方式，将“红色”内容挖掘出来，实现可持续发展。红色旅游开发要以招商为主，吸引民间、社会资本，不断加大投入。要整合项目，争取国家、省政策资金支持。只有多渠道融资，才能够保证红色旅游的资金投入。要注重抓好红色旅游品牌与生态品牌、古民居品牌的结合，人文景观与自然景观的交融，革命传统教育与旅游休闲活动的共生，努力形成红色之旅、生态之旅、怀古之旅、民俗之旅等品牌交相辉映、互相衬托的发展格局，不断增强红色旅游的吸引力、感染力。要立足地域特点，强化区域协作，共创特色旅游线路和品牌，共建无障碍旅游区域，实现区域大联动、大协作、大开发。
    让红色旅游“红”起来，建立机制、服务管理是保证。发展红色旅游是一个系统工程，应当建立起一套高效灵活、富有成效的管理协调机制。这些机制包括：政府主导机制，将红色旅游准确定位，全面调控红色旅游的发展速度和方向。行业主管机制，实行旅游部门统一管理，相关部门密切协调，形成发展合力。市场运作机制，整合资源，组建旅游集团，鼓励和支持各种经济成分进入旅游业，形成多渠道投入红色旅游的发展格局。发展保障机制，在资金、技术、人才等方面加大政府对红色旅游产业发展的投入。同时，有关部门要加大执法力度，整顿和规范红色旅游市场秩序。
    让红色旅游“红”起来，创新营销、内涵建设是根本。红色旅游不是一个孤立的版块，要把红色旅游作为人文旅游的一个部分，全面发掘，在人文旅游上下功夫。作为一种旅游产品，要打好红色旅游牌，需要创新营销策略。要借牌打牌，舞活龙头，带火红色旅游。要协同旅游和民政部门出版《红色旅游地图》。要通过成功举办文化旅游节，打好组合拳，宣传红色旅游。要适应社会文化生活的新特点和人民群众的新期待，加大资助力度和工作力度，不断探索、改进陈列展览方式，通过实物、照片、图表、模型、绘画、雕塑、景观等多种形式以及声、光、电等科技手段，努力提高景区景点基本陈列水平，增强教育的感染力，吸引更多的人参与红色旅游，更好地发挥其爱国主义教育的作用。要加强对管理人员尤其是讲解员的培训，不断提高他们的思想政治素质和业务工作水平，使他们不仅成为历史知识的讲解员，还要成为爱国主义精神的宣传员、思想道德教育的辅导员，更好地适应开展爱国主义教育的需要。
    （作者：李家武，男，1962年出生，党校讲师，原任襄阳市樊城区委党校常务副校长。现任襄阳市党史学会副秘书长。2016年5月7日至22日，作为湖北省唯一代表应邀赴京参与中央党校《全国党校系统“十三五”建设和发展规划》编制工作。）
 
    （本站编辑：杜瑞）

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