山西乡村游，如何叫好又叫座？

发布日期：2016-04-01 10:29 来源：中新网作者：晋绥基金会

春暖花开，榆次后沟古村的游客越来越多了。王佳丽摄

　　又是一年春来到。花草树木，在经过冬日长眠之后，争相发芽开花，色彩缤纷。

　　但对于久居城市之中的人们，应该不太容易感受到春天的气息。为此，很多家庭选择离城市不远的乡村去观光，乡村游已经成为现代旅游中越来越重要的一部分。

　　记者从省旅游局获悉，2015年，我省乡村旅游接待6000万人次，共有773个村从事乡村旅游，旅游收入达300亿元。而2014年，全省乡村旅游接待2600多万人次，乡村旅游从业人员23.5万人，旅游收入178.73亿元。

　　乡村旅游的迅猛增长，让业内人士争相欢呼。但热闹背后，相较于国内最热的袁家村、马嵬驿，动辄每日数十万人次的火爆，我们的乡村游需要做的还有很多……

　　基础设施首先要升级

　　乡村的美，不仅在于自然风景，更在于人文气息。一些村子，与世隔绝，风景绝美，堪比世外桃源。游客翻山越岭，慕名而来，原本打算多住几天，安放心灵。但遗憾的是，村里只有简易的小卖铺和农家乐，根本不具备住宿条件，无奈，到了黄昏，游客只好到县城住宿，往返辛劳中，却意犹未尽。

　　如今，喜欢古村落的人越来越多，每到假日，一些风景怡人的小村，聚集了大量游客。可到了这里，连基本的吃喝住的设施都没有，顶多就是农家乐，卫生状况令人担忧。厕所不达标，让城里人望而生畏，止步不前。更不要说，从老远自驾过去，想住一晚都难，农家通铺固然便宜，但以现在游客的需求，起码要干净，能冲澡，有独立卫生间等等。

　　农家旅馆的接待能力有限。在省城旅行社从业多年的导游赵先生曾经带团去长治的一个乡村游景点，他把两户一家三口混合安排在只有四张床的一间屋里，“没办法，在旺季年轻夫妇想找个双人间住，真不容易。”最让游客难以接受的是，晚上住的房间里没有上下水，客人要洗脸，都要从院子里的大瓮中去舀。

　　导游赵先生对我省乡村游最大的体会就是“不卫生、不方便”，特别是在如厕和住宿方面。“大部分都是旱厕，又臭又脏，有的简直就没法下脚。”

　　留不住游客，何谈赚钱发展？一位资深旅游界人士说，不投资怎么可能有产出？在小农意识下，现有古村的开发没有将旅游利益最大化，在粗放式经营中，其结果可想而知。

　　就全省而言，晋东南沁水一带的古村落开发就初具规模，值得借鉴。这当然与经济水平有关，但观念陈旧才是最大的桎梏。

　　作为古村宜居的基础和魅力绽放的载体，硬件升级是古村活化的关键，因而道路环境等配套设施的改造升级以及历史文物古迹的修缮就显得尤为重要了。所以，旅游升级首先是基础设施升级实为至理。

　　文化软实力必须跟上

　　走进“关中印象体验地”袁家村，一幅幅近似于原生态的农家生活画面，让游客仿佛回到了十九世纪五六十年代。

　　小巷古朴典雅，两边店铺林立。油坊中正在手工榨油，童济功茶坊里唱着秦腔，酒坊里美酒醇香，面坊中游人推动着沉重的石磨，白白的面粉缓缓地溢出来。在这里真正将民俗进行了生动演绎，游人如织，成为乡村旅游的代表景区。

　　光是升级硬件就够了吗？袁家村的经验告诉大家，文化软实力也必须跟上。

　　袁家村对村中的历史文物古迹进行了修缮，并新建了复古景观，为袁家村古韵的释放和历史文化保护传承奠定了基础。其中，袁家村不仅修缮了村中众多的祠堂、古桥、古庙等文物古迹，还通过民俗文化的传承发展，不断丰富袁家村的文化软实力。同时，袁家村将祠堂等文物古迹活化为书画院、村史馆以及“非遗”展馆等，引入高端的文化艺术，进一步充实袁家村的文化内涵。

　　我省是发展乡村旅游较晚的省份之一。2013年，省旅游局将乡村旅游工作纳入全省旅游业发展的重点，出台了相关扶持政策，从而使乡村旅游发展步入快车道。自此，凭借旅游资源脱贫致富的乡村逐渐增多。

　　然而我省的乡村旅游，大多以观光、参观为主，文化内涵缺失，商业化运作水平较低。

　　省内旅游行业的一位专家告诉记者，近来大热的汾阳贾街，也只是袁家庄的微缩模仿，照搬一些成功景点的模式，甚至有些商业直接从袁家庄招商，缺乏对本土文化的挖掘和创新，自从袁家村和马嵬驿火了后，感觉很多相似的旅游点越来越多，有游客体会，游来游去，感觉都差不多，没啥特别的，很多建筑也都是新建的，缺少了自己的特色。”

　　特色体验游是必然走向

　　“虽然我经常去乡村旅游，但我还是愿意去那些没有被开发过的村落。”乡村游的热衷者小武说。“既然到乡村去，就是要体会休闲和宁静的生活方式，避开城市的嘈杂与烦躁。可是一些乡村景点，争先恐后开发新项目，搞了很多新形式，弄得农村越来越像城市，反而把本来最具魅力的特色给淹没了。”

　　“玩的都是采摘、拍照，卖的旅游纪念品大都雷同，住的农家屋也没什么特色。”我省的乡村游景点，导游刘女士基本上都去过了，她觉得，除了天然的无法改变的地域之外，很多东西大家都差不多，去了一个地方，对另一个就兴趣不大了。”

　　乡村游可以尝试走差异化、特色游的路子。从现在游客的反映来看，这样的景点就很受人欢迎。

　　“伴随体验经济时代的到来，旅游者对乡村旅游产品的需求已经由注重数量向注重质量、注重物质享受向注重真实体验转变。因此注重发展体验型乡村旅游，是未来乡村旅游发展的必然走向。”省社科院社会学所的周洁这样分析。

　　导游赵先生说，可惜的是，这种有特色的景点在全省上百个乡村游景点中不足一成。即使有一些景点有点感觉，经营者也没有完全让它展现出来，比如在我省的古镇民宅，可以上演极富地域色彩的民歌、当地的地方戏曲，还可以出售一些我省的民间工艺品和小米、绿豆等土特产。

　　省旅游局局长冯建平认为，乡村旅游的对象以城市居民为主，不是我们传统印象中的低端消费，以为一说乡村旅游，就是住窑洞、睡土炕、吃农家饭、干农家活。其实，所谓休闲旅游、度假旅游很大程度上讲的就是乡村旅游。现在已经发展起来的生态旅游、露营旅游、自驾车旅游、森林旅游、农业旅游、健康养老旅游等，大都是在乡村实现的。（本站编辑：刘畅）

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