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打造吕梁乡村旅游新品牌

发布日期：2016-04-25 10:08    来源：《吕梁日报》    作者：晋绥基金会
　　旅游产业是一项新兴的朝阳产业。吕梁市是革命老区,有许多红色文化和红色文明,更有着几千年来传统的农耕文化和农耕文明。结合社会主义新农村建设的新情况、新要求、新进展,记者经过研究调查发现,有条件的农村完全可以大力开发红色乡村文化旅游和农耕文化旅游,政府部门应进一步给予政策引导和扶持,在规划、宣传、服务、交通、资金、管理等方面给予大力度的倾斜和帮助。这样既可以加快社会主义新农村的建设步伐,又可以增加农民的收入,还可以推动吕梁第三产业的快速发展。
　　1居村创业显优势
　　当前农民的增收方式不外是进城务工与居村创业。相比较走出乡村的进城务工而言，农民不离农村的旅游创业具有独特的优势：前者是远走他乡，后者是足不出户；前者是寄人篱下，后者是自我做主；前者是抛家别亲，后者是家的温馨，其乐融融；前者是种了别人的地，荒了自己的田，后者是可以兼业务农；前者是乡村优质资源的外流，后者是把乡村优质资源留住，同时把城市文明引入乡村，把城市资本吸引到乡村，为新农村建设培育物质基础；前者使乡村衰败凋敝，后者使乡村焕发生机、充满活力。凡乡村旅游发达的地方，经济社会都显现出一片繁荣景象，文明程度与日俱增。
　　乡村旅游的发展动力在于能最大限度利用起沉睡的乡土资源，使其再度爆发出勃勃生机。简要来说有以下好处：
　　可以激活传统农业先发优势的长处，规避现代农业后发优势的弊端，以绿色、有机、生态、循环独占鳌头。
　　充分发挥闲散劳动时间的价值，利用乡村的自然风光、浓郁的风土民情、历史遗存的古迹、面临毁损的物质文化遗产，激发民间世代传承的技艺、濒于灭绝的非物质文化遗产，有效盘活剩余农舍和农家餐饮。
　　发扬土特产品的独特优势，促进农业创新转型，开拓农民增收和财政增收的新渠道。还能强化乡村现代化的动力，同时生成更多的就业机会，活跃农村市场，加强乡村的吸引力。
　　2消解乡愁有推手
　　乡村旅游的核心是原汁原味的乡村文化，它以农村自然环境、农业生产活动、农民生活方式为旅游的吸引物，不光具有旅游、观光、休闲、养生等多重功能，还具有传统“耕读文化”、“天人合一”的哲学意蕴，结合我市传统民居如临县碛口、西湾民居、柳林明清古街等乡村物质文化遗产，以及剪纸、泥塑、木雕、乐器、演奏等非物质文化遗产，完全可组成极具美学价值和灵性的乡间图画。
　　乡村旅游演绎六大推手：一是城乡居民收入的提高，二是区域间交通通讯的发达，三是休闲时间的增加，四是生活方式的改变，五是城市病加剧，六是盛世乡愁的呼唤。
　　乡村旅游是传统农村产业的替代产业，可持续发展的新兴战略产业，不断升级的创意创新产业，乡村变革的先导和牵引产业。乡村旅游，使得中国人“望得见山，看得见水，记得住乡愁。”的生态建设理想最终得以落地生根。
　　发展吕梁乡村旅游，可认真筛选一批具有一定代表性的农村,根据各个村的实际情况,科学合理地制定一套“旅游村规划建设方案” ,如 吕梁全市及各县市的整体规划、旅游线路的规划、旅游亮点的定位等，这样会更加科学合理、成本费用也比较低。
　　合理规划“农耕文化旅游”和“红色乡村旅游”的线路,真正打造几条具有吕梁特色的旅游线路。进行包装宣传，有一个整体的宣传口号、宣传模式,争取在中央电视台、山西电视台等媒体上大张旗鼓地进行宣传。在现有农村基础设施建设方面给予一定的倾斜,尤其是在旅游交通建设和管理方面,统一规格、统一标识、统一规章制度、统一收费价格等。
　　3乡村旅游成热点
　　经记者了解，农耕文化旅游热确实已渐成热点。近几年来,我市打造出了以北武当山、卦山、庞泉沟、南阳沟、西华镇为主的自然风光游,以杏花村汾酒厂、贾家庄生态园、太符观为主的酒都文化游,以碛口为中心的黄河古镇游,以晋绥革命纪念馆、刘胡兰纪念馆、“四八”烈士纪念馆、红军东征纪念馆等为资源的红色旅游线路。今后,将实行重点转移、积极扶持和引导有条件的农村开发旅游产业。
　　按照集群化、特色化要求加快项目建设。按照“突出特色、打造精品、错位发展”的原则,打造一批乡村旅游“精品工程”,创建一批全国农业旅游示范点。推动规模化发展,突出大项目,挖掘内涵,突出特色,形成规模;突出集群化发展,引导由零星开发向联户成片发展,连点成线,连线成片;坚持特色化发展,由大众化向特色化方面转变,由一般观光向观光、休闲度假转变,由垂钓、餐饮,向体验、参与、休闲转变,把乡村旅游培育成我市知名品牌。
　　做好“农”、“家”、“乐”旅游文章。首先立足于“农”字,以“旅”促“农” ,围 绕农业生产,农村生活和农风民俗做好旅游文章,把乡村文化、乡村环境做足做透,突出清新、洁净的乡村生态环境和悠久的农耕文化,切实增强乡土味,淡化城市化。营造“家”氛围,加快停车场、交通标志、厕所、污水处理、环境美化等基础设施建设,强化资讯服务、旅游投诉处理等工作，真正做到“行有基础”、“食有特色”、“住有条件”、“游有内容”、“购有商品”、“娱有活动” ,使 游客有“宾至如归”的感觉。突出“乐” ,要 增加乡村旅游的游览内容,特别是体验和参与内容,使“游有所乐”、“游有所获”。
　　加强乡村旅游的宣传营销。一是创新宣传营销方式。充分发挥政府在宣传营销中的协调作用,对乡村旅游节会促销活动进行有效整合,针对活动主题,实行统一包装,整体宣传营销。二是加强宣传营销的针对性。根据客源市场和旅游活动的变化情况,特别是结合“假日旅游”的规律和特点,针对目标市场,重点进行宣传促销。三是鼓励中介组织参与乡村旅游的产品营销。充分发挥好行业协会的协调、媒介等作用,在政策措施、产品营销、行业管理等方面提供支持。同时,鼓励旅行社设计并提供针对不同人群的乡村旅游团队旅游活动,实现乡村旅游产品营销的常态化机制。
　　加大政策扶持力度。综合财政资金、企业和社会融资等多种手段,对确定的发展区域和项目进行重点扶持,着重加大基础设施和公用设施建设,推进旅游路网和乡村旅游交通网络建设,提高可进入性;探索制定财税、土地、投融资等相关配套政策措施,按照“谁投资,谁开发,谁受益”的原则,吸引品牌企业、民间资金来开发和经营乡村旅游,促进乡村旅游发展的保障机制。（本站编辑：刘畅）

 


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