后土祠文化搭台　商贸旅游都来“唱戏”

发布日期：2016-05-06 13:21 来源：山西新闻网作者：晋绥基金会

“古中国·后土旅游文化节”上，上千名孩子诵读、表演《秋风辞》摄影：薛俊

　　“古中国·后土旅游文化节”的余热还未散去，“五一”三天小长假，万荣县的后土祠就再次迎来了一个新的高峰。“接待游客11万人次，总收入25万元人民币，创造了一个新的历史之最。”后土祠文管所所长沈伟杰说，而且，他相信，这个数字还会继续攀升。

　　1.万荣后土祠中国历史上最早的后土庙

　　后土祠是皇家庙宇，中国最早的祭祀活动——轩辕祀后土就在这里，由此也可以说，它是中国最早的祠庙。

　　西汉时的祠畤（祭祀天地神灵等的场所），累计有700多个，其中地位最高，名气最大，要数甘泉泰畤（祭天）、汾阴（古地名，在今万荣县西南40公里处荣河镇庙前村）后土祠（祭地）和雍五畤（祭五帝）。

　　这三大祠，雍五畤在陕西凤翔县，地面上已渺无踪迹，至今没有找到；甘泉宫在陕西淳化县，虽有石鼓石熊，残砖剩瓦和高大废墟，但武帝以后，无人祭祀；旧的塌了新的盖，屡废屡兴，两千多年来，还保持着祭祀活动的只有山西万荣县的汾阴后土祠。现存的后土祠虽然是清同治年间易地重建的建筑，但早期遗址必在附近，不会太远。

　　后土祠庙址坐北朝南，总平面呈南北长的矩形，占地面积约17600平方米。现存山门重楼、戏台、献殿、后土大殿及钟鼓楼、配殿、廊屋等，雕刻富丽，琉璃鲜亮，布局完整。庙内存碑刻、铁钟、铁缸、石香炉、抱鼓石等附属文物，尤其是后院廊下镶有北宋真宗御书的萧墙壁、元刻汉武帝“秋风辞”碑，在文物价值、书法与文学艺术方面具有极高的价值。

　　虽然1996年，国务院确定万荣后土祠为全国重点文物保护单位，但很多年以来，后土祠都如一颗身处白昼的夜明珠一般，价值连城，却一直遇不到让它大放异彩的夜晚。

　　2012年，沈伟杰从县委宣传部调到后土祠文管所任所长，对中国古文化痴迷多年的他一上任就树立了一个目标，努力提升后土祠的知名度，让更多的人领略后土文化的华彩。

　　2.给我一个理由，你就免费来人气比门票更重要

　　2012年的庙前村只有一家能满足二三十人就餐的小饭店，吃饭的大多是本村村民，外地客人真不多。除了国家拨一些修缮维护款，庙内工作人员的工资都得靠门票来维持。一张门票20元，有时一天也卖不了几张票。

　　沈伟杰到任后，很快找到了症结。门票收入少是因为来的人少，得先吸引大家来才行，人气旺了，不愁经济上不去。

　　于是他推出了十分宽松的门票管理政策。

　　首先是对骑行队免费。爱好骑行的人都知道，运城有一条绝佳的骑行路线：河津的禹门口——万荣西滩——万荣后土祠——临猗吾王古渡——永济鹳雀楼。其中，万荣西滩——万荣后土祠这一段最美，全程20多公里，左手黄河右手汾河。但因为收门票，骑行队几乎很少有人来后土祠。对他们实行门票免费后，大家都愿意来庙里转一圈。虽然门票不花钱，但骑行队是个走南闯北极具传播优势的群体，后土祠的知名度提升了不少。

　　其次是对大学教师免费。大老远来看古建的大学教师都是真正喜欢，又愿意研究的人。他们参观完之后，很多都会写文章，这对后土祠文化的提升起到了非常积极的作用。

　　然后是对摄影爱好者、画家、书法家们免费。历史悠久的古庙无疑是摄影人的至爱。他们一来拍一整天是常有的事。拍多久都行，拍完给后土祠留下一张电子版的照片就好。而摄影师、画家、书法家们不仅可以免费来参观，还可以免费来这里办摄影展、画展。周边的村民当然是都免票的，大家有事没事随时可以来庙里，看不懂建筑看看影展、画展对他们也是一种提升。

　　总之，沈伟杰提出的口号是：只要给我一个免费的理由，你就可以免费来参观。

　　宽松的免票政策出台后，门票收入反而增加了，因为人气旺了，参观者的基数大了。同时把村里的餐饮业也给带动起来了。2013年冬天，村里一位有眼光的村民投资30多万在水上建了条石船做餐饮，半年就收回了成本。很快，当地另一个有胆识的小伙子又开了一家能同时容纳五六百人就餐的饭店。

　　来的人多了，庙会活动也就繁盛起来了。今年传统三月十八的庙会达到了史无前例的高大上，不仅在运城人人皆知，在山西省都颇为轰动。

　　3.打造可以吃，可以玩，可以带走的“土”

　　4月22日，后土文化旅游推介会暨经贸洽谈会正式拉开了“古中国·后土旅游文化节”的帷幕。三大类30余个项目，自4月22日起至5月2日，使得万荣县从县城至后土祠一带，天天有项目，日日有活动。“之所以选在这个时间段开这个重要的会，其实是沿袭了我们每年三月十八的传统庙会。只不过包装形式更现代化，活动内容更丰富多彩。”沈伟杰说。

　　参加过开幕式的游客都对当天“庄重热烈，精彩纷呈”的活动内容感同身受。后土祠内，舞乐烁华，人海如流，旗罗伞盖猎猎飘展，《秋风》诵读朗朗如虹。品字戏台上，晋陕豫三家大戏同场比武，精彩绝伦；千人诵读、百人书写《秋风辞》，尽显千古绝唱之魅力；大型民间仿古祭祀，重现当年汉武大帝祭祀天地之盛况；八路军将领后代“追忆先辈足迹，重走庙前渡口”，使游客抚今怀古，感受当年八路军东渡黄河之豪情壮举；后土风情民俗庙会，恰似穿越千年的人间风华；万荣花鼓、西村抬阁、软槌锣鼓等非物质文化遗产项目集中展演，令人目不暇接，惊叹叫绝；万荣苹果、大葱、中药品等土特产品展销，绝对使您大开眼界；后土文化高峰论坛，让游客一探中国土地文化之精髓；经贸洽谈，以文化的力量助推经贸大戏再次唱响，“后土魂·黄河情”摄影展以及主题文艺晚会等等，各大类主题活动不断把活动推向了一个个高潮。

　　“这次活动，是以后土文化为核心，以旅游推介为载体，以经贸洽谈为重点，共同实施了‘主题活动、全程活动、延伸活动’三大类30余个项目，使后土祠至黄河沙滩一带的庙会余热一直延续到五一小长假结束。”活动主办方之一、山西晋旅万融文化旅游开发有限公司总经理董斌接受记者采访时说。

　　据了解，下一步，山西晋旅将投资5亿元，对后土祠景区进一步开发和打造。“当然，我们看中的还不仅仅是一个后土祠景区，而是万荣县所处的黄河金三角位置。后土祠是远古时代孕育生命的地方，是中国祖先祭祀的地方。但一座庙太小了，在不久的将来，我们想以后土祠为核心，扩建一个仿古的黄河风情小镇，打造可以吃、可以玩、可以看、可以带走的‘土’。”董斌说。“可以吃的‘土’主要是指当地土得掉渣的小吃，比如羊肉泡、油糕、火烧；可以玩的‘土’是指游客可以参与的书写、诵读、汉服秀等活动；还可以看正宗的‘祭祀表演’；走时可以带些极具当地特色的旅游纪念品。比如布老虎、剪纸……简单来说，就是发扬后土文化的同时，再融入一些现代商业的形式，吸引全国、乃至世界各地游客前来，让大家在吃好、玩好的同时，宣传我们的根祖文化。”

　　沈伟杰说，庙宇的灵魂不是恢弘的建筑，而是围绕它开展的一系列人文活动。近十几天来，看着人们如潮水般从四面八方纷至沓来，参加旅游文化节，沈伟杰才真正感受到，“后土祠”这颗深藏已久的夜明珠熠熠生辉了。沈伟杰说自己下一步的工作重点是要打造最干净的一座庙。这里所说的“干净”有三层意思：一是要保护它不失火、不失盗；二是要时刻保护庙内环境的干净、整洁；三是要保证人心的干净，这点是最难的。庙里的香火是免费的，但会有游客自愿捐一些“功德”，“这个钱绝对不会和我们的员工工资挂钩，并且所有的捐款都要在一个公开透明的环境中清点，将来统一用在庙宇修缮和一些公益事业中。只有庙里的工作人员人心干净了，才能换来游客的诚心。”沈伟杰说。（本站编辑：刘畅）

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