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打开山西发展的另一扇窗

发布日期：2016-06-17 10:26    来源：山西新闻网--山西日报    作者：岳晋峰
    ——官员同台竞演“秀”红山西好风光
    近来，山西一档名为《人说山西好风光》的电视节目火了。与众不同的是，舞台之上不是演艺界明星，是11个市的书记、市长。比拼的也不是才艺，是所代言地区的旅游优势。节目核心是以公开投票的竞赛结果，敲定“第二届山西旅游发展大会”的举办城市。
    旅游发展大会是我省提升旅游业竞争力的重要举措。近年来，省委、省政府从资源依赖的禁锢中解放出来，在转型发展上下工夫，大力培育发展新兴产业。旅游业就是我省最有比较优势、绿色可持续发展的产业之一。为此，省政府去年决定，每年举办一次全省旅游发展大会，从2016年开始采取申办制。
    一档电视节目的开播，引起了广泛的关注。可以说，山西正在为自己打开发展的另一扇窗。在这个窗口，我们看到了山西的改变，感受到了山西重新扬起风帆的信心。
    官员同台竞演，山西独创。它不仅仅是一档电视栏目的成功，更是山西旅游营销的创新，其效果出人意料
    创新的申办制成就了这档节目。去年，为充分展示山西旅游发展亮点，形成你追我赶、竞相发展旅游的氛围，省里出台了《全省旅游发展大会申办暂行办法》。其中的亮点，是摈弃了轮流坐庄，引入竞争机制。
    全省旅游发展大会不是一个简单的工作布置会，还是现场推进会、宣传促销会、招商引资会、人才招聘会，更是进一步解放思想大力发展旅游业的创意大会。省旅游局局长冯建平说，从最初的设计上看，省政府主要领导意在通过竞争申办过程，对外展示山西的城市形象，让申办的过程顺势成为推广、营销的舞台。为此，在竞争方式上，我省选择了演播室竞演。
    该如何打造这档节目？山西广播电视台向媒体透露，省政府主要领导的创意起到了关键作用。在具体策划时，节目力求突破，一是11个市的书记、市长作为主讲人登台演讲，做到“种地的要自己下田”；二是把选择权交给观众，“公开、公平、公正”地确定主办权。
    节目设置初赛、复赛、半决赛及决赛9场比赛和1场颁奖晚会。每个市通过城市印象、主讲人演讲、城市好风光三个环节进行全景展示，同时可邀请社会名人、营销专家助阵，介绍当地的历史文化、特色美景、民俗民风、地方美食以及未来的旅游发展规划。其中，还设有4位嘉宾的点评环节，引导观众进一步感受山西特色。
    5月27日，节目一经亮相，热点不断形成。有关注演讲的、有关注形象的、有寻找陌生景点的，等等，而11个市又是独立的竞争团队，都在各自阵营中发动宣传。一时之间，“拼了”“最萌”“圈粉”等网络热词被写进标题，每一个热点又都成为转发的动因。临汾副市长王振宇演讲活泼，并加入了VR（虚拟现实）设备互动，赢得众多网友好评。在那场比赛中，临汾获胜。
    随后的一段时间，铺天盖地的信息“霸占”了平台。“没想到山西的书记市长还蛮拼的”……各式各样的评论紧随其后。据报道，新浪微博当天话题突破4200万，全国微博旅游榜第一，微信平台全国电视排行榜第六，微信平台全国旅游榜第二，微信平台山西原创和日榜均为第一……
    “形式上也是新媒体与传统媒体共同发力。”山西大学旅游学院教授张世满说，新京报、北京青年报、新华网、人民网、澎湃网等众多媒体对此进行了报道，从内容、技术、渠道形成合力，影响比较广泛。应该说，这是一次成功的旅游营销。
    官员同台竞演，既让观众看到了山西主政者开放亲民的姿态，看到了各地为转型发展所做的努力，更感受到了山西整体形象的提升
    登上舞台，参加PK，习惯了坐主席台的11位书记、市长都是头一回，敢于登台，实属不易。以一名“参赛选手”去竞争，接了地气，拉近了官民距离。
    事实也是这样，主讲人在台上有的温文尔雅，有的略显紧张，有的带着乡音，他们并不担心被淘汰会丢面子。在公众的注视下，他们主动接受评委的意见，哪怕是批评的。
    官员们的表现让众多网友点赞。网友tinct：刷新了对政府官员的认知，说实话，作为山西人我还是觉得大多数人偏于保守。但是，现在市长开始走向公众，着实让人惊喜。网友erica：节目开始播出，效果不一定最好，可是我认为无论如何，各地领导这么亲民，这会让山西人更爱山西。
    “作为一个市的主要领导，旅游工作只是众多工作中的一项。但要走上舞台，他就会认真梳理当地旅游资源，了解哪里比较完善，哪里还有不足。从这一点看，申办制推动了领导对旅游工作的重视，对产业转型起到积极的作用。”省旅游局规划财务处副处长师振亚说。
    长治市市委书记席小军认为，比赛就会有输赢，能够拔得头筹固然最好，但没有获胜也不要紧。因为，无论哪个城市获胜，这都是一个多赢的过程。官员登台，本身就足够吸引公众的眼球，是一次展示城市形象的绝佳机会。在展示个人魅力的同时，也把城市形象推介出去。
    李闻莺是澎湃网负责山西报道的记者，她很早就开始关注这档节目，“我开始觉得山西干部变得开放起来，正在努力树立新的形象。”领导干部走下主席台，走上演讲台，本就是一种进步。这也从一个侧面反映了时下山西领导干部解放思想，力求突破的工作状态。
    席小军说，目前我们面临的经济形势比较严峻，传统行业遭遇发展瓶颈，为此，省委、省政府积极推进供给侧结构性改革，各地在煤炭行业去产能的同时，都在积极寻找新的经济增长点，这次对旅游发展大会举办权的竞争，就是对转型发展的积极努力。
    官员同台竞演，激发了山西人的家乡情，山西人爱山西的热情空前高涨，干部群众齐心协力为发展的氛围越来越浓
    在主办权争夺中，投票是重要的一环。董巍从微信中看到这个节目的视频，作为在北京工作的山西人，他觉得很有创意，旅游业可能要“火”一把。为给家乡投票，他动员了十余位同事。看过视频后的同事发现，“原来山西有那么多美丽的地方”。
    随着电视节目的热播，越来越多的人周末守候在电视机旁，看一看谁来演讲，嘉宾又有何点评。而自己也自觉地扮起了“导游员”，每次看到新的视频、信息，都会向朋友转发，让更多的人了解山西。大同的一些志愿者远赴北京、山东、河南、湖南等地的知名景区宣传大同，助力家乡申办旅游发展大会，志愿者的活动还被当地媒体报道。
    有意思的是，在投票的过程中，家乡观念明显增强了。即使一个家庭，也因籍贯各异，而选择不同。投票的方式，也从初期的拉票，转向了现在的自发投票。
    5月6日，调研返回的忻州市长郑连生，看到一些志愿者在广场宣传推介，便以志愿者的身份主动加入其中。“市长都贴着二维码上街做宣传，我们还等什么？”这样的微信迅速传开。大同市委书记张吉福穿着非常亲民的T恤登台，演讲得到了观众的肯定。台下，只要有合适的机会，他就给人解读“天下大同”，推介大同风光。6月11日，爱心公益推介人、临汾市收藏家协会秘书长薛钢，组织广大集邮爱好者来到华门广场，指导没有投票的行人，如何扫二维码投票。
    伴随着全民参与的热潮，《人说山西好风光》的微信公众号在一个月内，粉丝数量增至400多万，很多文章阅读量甚至超过了10万。让人欣喜的是，各地竞争越来越激烈的同时山西人心的凝聚力也越来越强，因为大家明白，不管哪个城市赢，都是山西旅游赢了，山西赢了。
    官员同台竞演，一个好的开端，一个迈向成功的好的起步。我们希望，用扎实的工作“秀”出更多的精彩，让山西风光更美好，让山西人民更幸福。
 
    （本站编辑：杜瑞）

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