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右手一指是吕梁

发布日期：2016-07-05 11:03    来源：吕梁日报    作者：刘子璇任昱
    “人说山西好风光”。备受关注的2016山西省旅游发展大会主办城市电视竞演初赛5月9日在北京开始录制，全省11市的市委书记或市长登台推介，以往在人们印象中坚硬、严肃的主政者们，一下子变得热情、柔软、活泼起来，让普通人看到了他们的另一面。各市纷纷推出拿手绝活登台亮相，比赛亮点纷呈，惊喜不断。
    作为初赛B组城市印象呈现的第一个城市，吕梁以“人说山西好风光，右手一指是吕梁”为主题的竞演短片充分展示了吕梁厚重的人文历史和旅游风貌，吸引了观众的眼球，而王立伟市长“五个名片”的精彩推介更是赢得了点评嘉宾王潮歌、梁宏达以及主持人白燕升等的高度评价。导演王潮歌感叹道：“虽说我对山西并不陌生，但真没想到这么多的美酒，这么多的故事出于吕梁。”
    “十二五”以来，我市依托优越的自然生态环境，以庞泉沟、北武当山等自然景区为资源，发展山水游；以生态为媒，以山区特色、黄土风情为特点，发展乡村游；以刘胡兰纪念馆、晋绥边区革命纪念馆等为资源，发展红色文化游……，一批批旅游项目引来一拨拨省内外游客纷至沓来。我市的旅游业也在近些年取得了突飞猛进的发展，各项旅游主要经济指标屡创新高：全市旅游总收入以年均25%以上的速度递增，2015年达到227.05亿元，同比增长25.01%，增幅排名全省第二；景区标准化建设突飞猛进，五年建成国家4A级旅游景区10处，3A级旅游景区3处……一组组数据表明，旅游业以其日益强大的拉动力成为推动我市转型发展的重要力量。
    生态美景醉游人
    每年的三月三，是方山北武当山最热闹的时候，这一天，四面八方的游客纷至沓来，参加这里的春游庙会暨桃花节。当日，通往景区的车辆川流不息，进山祈福的游客成群结对，比肩继踵，好不热闹。“昨天去了南阳沟，今天来到北武当山，没想到在吕梁除了有丰富的文化景观，也有这么多令人叹为观止的自然景观。”
    其实，在吕梁，不仅有旅游资源，而且还很丰富。近年来，我市以特有的区位优势、文化优势和资源优势，打造出集文化历史、娱乐休闲、自然景观于一体的多种旅游资源。正如王立伟市长所说：“吕梁不仅有许多自然风光，而且历史悠久，人文荟萃，一本书、两瓶酒是吕梁最好的旅游名片。一本书《吕梁英雄传》反映的是战争年代的吕梁英雄，两瓶酒就是汾酒、竹叶青，产自吕梁杏花村，杏花村是著名的酒工业旅游基地，正在打造的中汾酒城古建面积是故宫的6倍。黄河岸边、黄土高原、吕梁山上，是吕梁最好的地理标志;碛口古镇、玄中古寺、庞泉美景，如一颗颗璀璨的旅游明珠散落在山水之间，吸引着众多游客的到来。”
    初夏时分，驱车向东驶入离石大小东川，可谓一路美景一路歌：整洁美观的院落、乡土气息浓厚的砖瓦房、果蔬采摘园、纯生态的农家菜……原生态的乡村游在这里得到了最好的诠释。今年以来，离石区信义镇按照“山美水美环境美、吃美住美生活美”的标准要求，立足镇域特色，通过完善基础设施、改善村容村貌、挖掘人文资源、拓展产业领域，打造出了拥有着优美环境、干净卫生的宜居、宜业、宜游的小神头、归化、永红、王村四个美丽乡村示范村。积极发展乡村旅游这一路子，让群众依靠绿水青山巧妙地转变为“金山银山”，不少农民打消了外出打工的念头，一门心思开办农家乐，从而走上了脱贫致富之路。
    发展生态旅游和农家乐只是我市不断丰富旅游资源的一个缩影。近年来，我市除了对交城庞泉沟、卦山、玄中寺，汾阳杏花村酒厂，方山北武当山等老牌景区不断加大建设力度之外，也逐渐加大了交城庞泉沟红柳湾漂流景区、果老峰水上乐园，孝义“梦幻海”水上乐园等一批新景区景点的开发步伐，如今这些新景区景点也已经成为吕梁旅游的后起之秀。去年10月19日，省政府2015年重点工程项目、国家旅游局优选项目、中西部最大的室内恒温水上乐园“梦幻海”主题乐园在孝义市落成迎客。开业以来到目前已接待游客达45.26万人次，门票收入 5245.93万元，实现了经济效益和社会效益的双赢。除此之外，生态休闲度假游、红色革命传统游也取得了可喜成绩：3月10日，汾阳贾家庄贾樟柯艺术中心正式奠基开工，三晋民俗体验地汾州贾街一并开市，山河故人主题餐厅随之开业，“四八”烈士纪念馆新建的主馆、副馆也于4月初开馆迎宾。接二连三的开门红喜讯，预示着我市旅游业迎来了蓬勃发展的春天。
    产业发展拓视野
    要实现旅游的可持续发展，就必须将传统的看山看水“景点模式”的初级层面逐渐提高到追求品质之旅上来。正如市文物旅游局局长贺兴国所说:“如果一味坐吃山空，停留在传统‘景点模式’初级阶段，那么旅游将不进反退，城市影响力将大大减弱。”这句话说得实在。要跟上旅游发展形势，就必须不断提升旅游品位。
    每年盛夏七月，正值土豆花开，岚县进入了消夏避暑的最美时节。而与以往的7月不同，去年的7月，一场别具意义的“土豆花开了”旅游文化月活动在河口乡盛大开幕。漫山遍野的土豆花银装素裹，芳香四溢，吸引了国内外众多游客。这届“土豆花开了”旅游文化月活动以“主粮与健康，脱贫与希望”为主题，主要包括赏花、摄影大赛、戏曲表演、美食、旅游、展览、篮球比赛等内容。引起了全国广大文艺工作者的高度关注，创作出了大量的文学艺术作品。一位来参加文化月活动的游客感叹到：“没想到原本不起眼的土豆不仅为农民增加了收入，还发展起了这么有品质的文化节，这种创新还真是有特色。”
    如果说，旅游可持续发展是一条龙的话，自然风光和文化景区、气候条件相结合的旅游文化产业无疑是“龙头”，而交通条件的改善、服务软硬件设施的建设、特色产品的升级开发等则是让龙活跃的龙身。因此实现“吃、住、行、游、购、娱”同步发展，是拉动旅游业蓬勃发展的关键所在。《人说山西好风光》栏目中点评嘉宾李阿红一语道破了配套基础设施和服务的重要性：“如果我现在想去碛口古镇，我就会考虑这个古镇的住宿条件，交通条件及入户体验等，这些都是旅游过程中必不可少的东西。”
    的确，如今很多的游客将目光转向了景点的配套服务。然而，在这些方面，我市目前仍然存在许多问题：“吃、住、行、游、购、娱、安全、健康、网络”等旅游要素市场不健全、不配套；景区景点内停车场、旅游厕所、食宿条件、安全保障、标识系统、游客接待中心以及娱乐康体设施、商业服务网点等配套设施要么没有要么落后，不能满足游客需求；而斐名中外的碛口景区，旅游厕所缺乏，游客如厕困难，直接影响着游客满意度，制约着我市旅游业的进一步发展。
    冷静分析，这一切尴尬归因于旅游的单一发展。要实现旅游长远发展，改变这种尴尬现状，就必须迈出升级的步伐。吕梁人清醒地认识到了这一点。“十三五”时期，我市将不断加大旅游基础设施的建设力度，集中力量解决旅游厕所、停车场、公路、无线宽带网络覆盖等重要旅游基础设施提质扩量问题，积极推进旅游标准化建设；同时，进一步规范旅游市场秩序，提高服务水平，通过旅游服务的精细化、个性化、人性化，着力引导需求，刺激市场，延伸消费链，实现产业的做大做强,让旅游产业这条龙得到真正腾飞。
    营销推介创品牌
    “酒香也怕巷子深”。旅游经济是知名经济、注意力经济。有了优质的旅游资源，如何更好地将其推向市场，是长期困扰吕梁旅游的一大难题。对此，市长王立伟曾表示，要扎实推进吕梁形象宣传、产品展示等；召开旅游专项招商引资、旅游论坛等活动，打包一批旅游产品，邀请一批知名旅游集团、旅行社、旅游网站参加；以申办全省旅游发展大会为契机，提升吕梁知名度。
    为了吸引更多游客来到吕梁感受特色文化、欣赏景区美景，我市不断创新宣传方法，实施多种惠民政策，举办了多项旅游宣传促销活动，并精心推出了宗教古建文化游、黄河黄土风情游、生态休闲度假游、红色革命传统游、杏花酒都文化游等五大旅游品牌，力争把吕梁建设成为国内外有影响力的特色旅游基地。同时，特别注重宣传手段的创新，以群众喜闻乐见的形式提高宣传效果，我们看到了多种各具特色的镜头：岚县的旅游文化节暨白龙山庙会，方山北武当山的“三月三”春游庙会暨桃花节，中阳县的柏洼山庙会，离石区的凤山庙会，交城卦山的端午庙会文化节等都将民俗活动与旅游活动结合起来，既充分展示了各地历史文化遗存和旅游景区、景点的迷人风采，又进一步丰富了人民群众的精神生活。
    文水县依托丰富的旅游资源，大胆推出了“十三五”期间发展“旅游+文化”、“旅游+养生”、“旅游+乡村”模式，探索旅游发展新思路，依靠旅游推广文化，让游客在旅游中体验养生之道，在养生中提升旅游品质。同时，通过在全县打造一批“春赏花、夏漂流、秋品果、冬滑雪”的乡村旅游品牌，实现农村农业与旅游完美嫁接。各种旅游新模式推动了全市旅游由观光为主向观光、休闲、度假并重转变。
    这些镜头延伸放大后，我市发展旅游事业得天独厚的优势就显著呈现出来。抓住这些优势，人们惊喜地看到：“十三五”期间，我市打造综合旅游知名区。打造综合旅游知名区不再是梦，而是无可质疑的未来。
    如今，在不断加大以“英雄厚土?魅力吕梁”为主题的旅游宣传的同时，我市还举办了“晋善晋美、美在吕梁”旅游推介活动，积极主动与客源地旅游企业进行交流，邀请客源地旅行社、旅游管理人员对景区进行踩线，不仅加强了与兄弟省市的旅游合作，迈出了旅游宣传促销的新步伐，也极大地提升了吕梁旅游在全省乃至全国的知名度，也进一步提高了吕梁旅游的影响力，拓展了旅游客源市场，赢得了我市旅游主要指标的全线飘红。1到5月份，累计接待入境旅游者1666人次，接待国内旅游者693.87万人次，全市旅游总收入93.03亿元，同比增长31.08%。
    “全域旅游”上水平
    丰富的旅游资源为吕梁旅游业的发展提供了空间，但其旅游供给并未满足当前游客的需求，比如旅游理念还相对落后，对文化的挖掘利用严重不足；比如景区周边环境较差影响了旅游体验，旅游的规划管理水平还有待提高等等。特别是从居民旅游方式来看，也发生了重大变化，一是从“跟团游”逐步走向“自助游”，以自驾车等。
    自己规划行程的自助游开始快速发展，并极大的带动了相关互联网旅游服务平台的发展。二是从“景点旅游”逐步走向“全域旅游”，点对点的“景点旅游”已不被更多的游客看重，最好的风景在路上，在旅途形成发现风景、发现美食的“全域旅游”开始快速发展。
    所以，要提升吕梁旅游业发展水平，必须顺应发展趋势，推进全域旅游上水平，真正的让吕梁旅游业形成良性发展。要加强文化的挖掘和注入，要加强整治景区及周边环境，要加强线路规划和推介，要更加重视“互联网+旅游”。互联网是大众旅游的重要支撑，互联网打破了旅游的信息不对称，旅游所有行程均可以通过网络解决，包括门票，餐饮、住宿等，这些信息又通过游客上传到网络，成为其他自助游客的参考信息，这代表了旅游业的未来，未来应加强与大众点评、蚂蜂窝、穷游网等旅游网站合作，加强推介，鼓励旅游景点上网、店铺上网，通过互联网吸引游客到吕梁旅行。同时要加强周边产品设计，通过设计精美的伴手礼、挖掘特色化当地美食等旅游周边产品，提升游客消费欲望，促进相关产业发展，塑造美丽吕梁、旅游吕梁、文化吕梁新形象。
    一业兴则百业兴。作为我市经济发展的朝阳产业，旅游业必将在帮助我市打赢扶贫攻坚战、推动我市产业转型升级、实现我市“新布局、新发展、新形象”的发展目标等方面发挥巨大作用。我们看到，在全市上下的精心培育之下，吕梁的旅游产业如一轮红日正喷薄而出，冉冉升起！记者刘子璇任昱
 
    （本站编辑：杜瑞）

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