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打造“万里茶道山西段”精品旅游带

发布日期：2017-10-24 11:17    来源：山西日报    作者：乔南
    万里茶道是继丝绸之路衰落之后在欧亚大陆兴起的又一条重要的国际商道。习近平总书记2013年3月在俄罗斯演讲时指出，17世纪的“万里茶道”是联通中俄两国的“世纪动脉”。万里茶道作为“丝绸之路”的辅助路线，历史上在中蒙俄贸易中起到过举足轻重的作用。随着“一带一路”倡议的实施，山西不仅拥有承接东西，连接南北的重要地理区位。而且在历史上是“一带一路”大商圈的重要组成部分、占据万里茶道国际商路的核心位置。山西活跃于该商道之上的晋商而成为万里茶道的必经之路，境内除多座城镇为该商道上的重要节点外，还保留了大量与之相关的历史遗存，承载了万里茶道的深厚文化内涵。而旅游业不仅可有力促进我省与万里茶道沿线各省区之间的合作交流，更可以提高我省对接“一带一路”建设的效率。
    ※必要性
　　当前，我省推进全面转型，以解决在发展上存在的产业结构单一化、重型化、初级化、高能耗、高污染、不可持续发展、经济效益不高、竞争力不强等问题。此时，我们要重新审视山西的自然和人文资源，重新审视旅游产业在山西的定位，旅游产业可以成为破解山西结构调整难题的首选替代产业。
　　为推进“一带一路”建设，2015年3月国家发展改革委、外交部、商务部联合发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》明确提出：“加强旅游合作，扩大旅游规模，联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品。”国家尚且如此，我们山西省拥有作为丝绸之路辅助线路的“万里茶道山西段”，可以乘着国家开发“一带一路”旅游的东风，大力发展与“万里茶道”相关的山西旅游特色文化产品，开发新线路，找准新定位，塑造新形象，打造具有特色的精品旅游带，变沿线旅游资源为特色优势，深层次、大手笔开发“万里茶道山西段”沿线旅游精品。
    ※可行性
　　传统认知中，万里茶道山西段只包含一条线路，即“西路”：河南孟县邗邰镇（入境山西）-拦车镇-泽州-高平-长治-祁县-西口、东口，此路由晋东南入境贯穿山西南北。而近期山西财经大学晋商研究院学者的相关研究则指出除“西路”外，“万里茶道山西段”还包涵另一条名为“大西路”的运茶路线：平陆县茅津渡（由河南入境山西）-夏县-高显镇-襄汾-临汾-洪洞-祁县-西口、东口，该线路由晋南入境向北纵穿山西全境。此外，南茶经过茅津渡进入山西之后，有一部分会经解州-蒲州（今永济）过黄河入陕。因此该路线彼时所承载的茶叶及其他商品的运量甚至更大，在万里茶道上的地位甚至更重要。
　　“西路”“大西路”在山西境内形成了“人”字形的商贸通道，不仅将沿途城镇连接起来而且将山西境内的多个旅游文化区域也包涵其中（晋北佛教文化区、晋中晋商文化区、晋南黄河根祖文化区、晋东南太行红色文化区）；同时，还囊括了为数众多的有待深度开发的优质旅游资源（永济蒲坂故城、泽州碗子城及羊肠题刻、高平潞绸文化园、长治荫城镇、大同得胜口古堡群、朔州杀虎口；沿途的一些道路、桥梁、驿站、茶庄、票号、车马大店、古长城等）；以及已经开发但未能系统纳入特色旅游主题的一些景区等。若将上述旅游资源整合，则均可纳入具有鲜明“万里茶道”特色的精品旅游带。
    ※对策建议
　　组建旅游协调管理机构。“万里茶道山西段”旅游合作主体主要是各市政府和旅游企业，建议省旅游局设立相关办公室，专门负责战略实施的协调管理工作，由省旅游局牵头，各市旅游、交通、环保等相关部门参加，做好组织协调工作，制定沿线地方旅游合作具体办法，协调利益，为合作发展提供指导。
　　高起点开发旅游资源。聘请专家普查沿线旅游资源，掌握高品位旅游资源的分布特点与开发价值。对已开发的旅游资源评估，通过深入挖掘旅游资源的文化内涵，实现旅游资源与万里茶道文化元素的深度融合，形成旅游的新亮点。对尚未开发的高品位旅游资源，按国际旅游产业标准打造成世界级的旅游精品。
　　加快制定总体规划。聘请知名旅游规划公司对旅游带进行“高起点规划”。明确该项目沿线各地的旅游定位，有效衔接跨行政辖区的旅游线路，建设互补性的旅游精品，避免重复建设和同质化恶性竞争，提升旅游带总体吸引力。
　　打造精品旅游线路。大西路精品旅游线路：根祖文化线路、关帝文化线路、茶路生态线路、盐湖线路、沿黄（河）渡口线路；西路精品旅游线路：革命圣地线路、太行大峡谷线路、太行水乡线路；专项旅游精品线路：茶路科考游、古村探险游、大院文化游、佛教探秘游、长城徒步游等。
　　塑造精品旅游形象。我省“万里茶道山西段”精品旅游带要围绕山西特色的茶路文化（如根祖文化、佛教文化、黄河文化、大院文化、关帝文化、晋商文化等），打造茶路系列文化旅游产品，塑造具有山西特色的茶路文化旅游形象。
　　加大宣传营销力度。整合新旧媒体资源，大力宣传“万里茶道山西段”精品旅游带拳头产品，出版相关书籍、影视片等提升国内外知名度。鼓励省内旅游企业参加省外万里茶道旅游宣传促销活动。积极举办相关活动，推进与有关兄弟省份的交流与合作。（作者为山西财经大学晋商研究院副教授；本文系2016山西省科技厅软科学项目“互联网＋模式下的山西省轨道交通装备制造业产业集聚发展研究”阶段性研究成果。 乔南）
 
    本站编辑：杜瑞

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